现代城市节庆活动是经济社会发展到一定阶段的产物，是这个城市宣传推销自己的有效载体。一个成功的节庆品牌就如同一张靓丽的名片，向世人展示着该区域的经济社会发展状况、历史文化和人文特色，拉动当地旅游经济的发展。据权威部门统计，目前，全国各地全年举办具备一定规模的节庆活动达一万余个，但有影响力的节庆活动相对较少。如何改变这种现状呢，笔者认为应该从以下几个方面入手。
    一是节庆定位要准确。定位就好比写文章选题一样，题目选不好，很难写出好文章，确定节庆名称并对其准确定位也是如此。如青岛国际啤酒节、盱眙龙虾节都是载体非常明确的节会。盱眙龙虾从开始在当地举办“万人龙虾宴”，到后来走出国门，到瑞典、澳大利亚、新西兰以及美国办节，堪称成功典范。李沧区主办的青岛民俗文化节，尽管名称相对宽泛，只要把区域民俗特色体现出来，同时，邀请国内外民俗风味浓郁活动项目到青岛民俗文化节这个平台上学习交流与展示，使节庆成为民俗文化的大舞台，也不难取得较好的经济效益和良好的社会效果。
    二是活动策划要创新。一个成功的有影响力的节庆都是常办常新，精彩的亮点不断呈现的节庆。节庆组委会要邀请专业人员策划活动方案，在板块设计和活动安排上，将“吃、住、行、游、购、娱”六元素有机结合起来。突出节庆活动主题，将当代或超时代元素与现代高科技手段加以整合运用，给人以耳目一新之感。对于传统活动项目，也要在继承的同时有新发展，不能吃老本走老路，奉行“一招鲜，吃遍天”，坚持走创新发展之路，增强节庆活动的生命力。
    三是时间地点要固定。一个节会要固定举办时间，就像春节、元宵节等传统节日一样，千百年来从未变过。现代城市节庆是为了加快城市发展的需要而创造出的新的人民大众自己的节日，只有将举办时间长期固定下来，才能更好地被参与活动的广大市民所记忆。举办节庆活动不仅要有较好的软环境，硬件设施配套也不可忽缺。青岛啤酒城、四方海云庵，都是为啤酒节和糖球会打造的阵地。广州黄浦区为了举办“波罗诞海神节”，仅场地建设就耗资3亿多元。好的节庆场地，就如同好的节庆平台，没有平台，再好的戏也演不出来。
    四是媒体宣传要跟进。地方政府举办节庆活动的主要目的是宣传推介当地经济社会以及人文环境，更好地促进区域经济社会的发展。从这个意义上说，现代城市节庆活动本身就是宣传这个城市的载体，只为节庆本身而举办节庆活动的现象是根本不存在的。因此，节庆宣传到不到位是节庆成功的关键所在。要主动将宣传节会与宣传城市全面建设、重点工作结合起来，并做到节庆活动的事前宣传、事中宣传和事后宣传环环相扣，有效整合媒体资源，切实放大宣传效能，扩大现代城市节庆品牌的影响力。
钱宗武
（作者系李沧区文化新闻出版局副局长）

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